- 40대를 위한 새로운 기회, 인스타그램으로 시작하자! 

 ▲ 40대 직업 전환 프로그램 ‘매출로 이어지는 인스타그램 마케팅’ 현장 스케치 ⓒ 홍보서포터즈 임수정

현대 사회에서 인스타그램은 단순한 소셜 미디어 플랫폼을 넘어, 비즈니스와 마케팅의 핵심 도구로 자리 잡고 있다. 인스타그램은 다른 플랫폼과 다르게 시각적인 콘텐츠를 통해 소비자의 관심을 빠르게 끌 수 있으며, 이는 매출로 이어지는 중요한 경로가 되기도 한다.

이러한 흐름에 발맞춰 서울시50플러스재단에서는 <40대 직업전환 프로그램>의 일환으로 '매출로 이어지는 인스타그램 마케팅' 교육을 6주 과정으로 개설했다. 바쁜 직장인들을 위해 온라인과 오프라인 학습을 통합하여 실질적인 학습 효과를 극대화했다.

이번 프로그램은 ‘서울런4050포털’에서 온라인으로 기본적인 내용을 학습한 후, 오프라인에서 심화된 내용을 배울 수 있도록 구성됐다. 특히, 중장년층을 위한 특화 온라인 과정은 기존의 고비용 강좌를 시장 가격의 1/10 수준으로 제공하며, 수료 후에는 온라인 학습 비용이 전액 환급 가능하다. 자세한 내용은 서울시50플러스포털 <직업전환프로그램>에서 확인할 수 있다.

링크 클릭 : https://www.50plus.or.kr/dsc/education.do

 ▲ 40대 직업 전환 프로그램 ‘매출로 이어지는 인스타그램 마케팅’ 강의 목차 ⓒ 홍보서포터즈 임수정

인스타그램 전문가에게 배우는 교육!

 ▲ 40대 직업 전환 프로그램 ‘매출로 이어지는 인스타그램 마케팅’ 정현주 강사와 교육생들 ⓒ 홍보서포터즈 임수정

“SNS 운영도 기획이고, 콘텐츠 제작도 기획이며, 카피도 기획입니다. 이번 수업에서 제가 확실하게 드릴 수 있는 것은 기획하는 방법입니다.”

이번 교육의 강사는 <어쩌다 보니, SNS마케팅으로 월 1,000을 버는 사람이 되어버렸다>의 저자, 정현주 강사이다. 그녀는 글쓰기, 기획, 카피라이터 분야에서 오랜 경력을 쌓아온 전문가이다. 약 20명의 교육생들은 각기 다른 이유로 이 교육에 참여했지만, 앞으로 변화될 자신의 모습을 기대하며 정현주 강사의 이야기에 빠져들었다.

1부 : SNS 마케팅의 이해

1부에서는 SNS 마케팅의 기초부터 시작되었다. 정현주 강사는 “SNS는 누구나 시작할 수 있지만, 가장 중요한 것은 지속적인 발전이다”라고 말하며, 지속하려면 쉬워야 하고, 내가 할 수 있어야 한다고 강조했다. 이어서 현재 많이 사용되고 있는 SNS 채널에 대한 설명이 이어졌다.

 ▲ 정현주 강사가 SNS 채널에 대한 소개를 하고 있다 ⓒ 홍보서포터즈 임수정

- 블로그는 텍스트 중심의 콘텐츠로 검색 최적화가 용이하여 비즈니스에 유리하다.

- 인스타그램은 주로 20대의 젊은 층이 많이 사용하는 플랫폼으로, 시각적인 콘텐츠를 통해 빠르게 관심을 끌 수 있다.

- 페이스북은 한국에서는 사용성이 줄어들고 있지만, 해외에서는 여전히 인기가 높다. 특히 베트남과 사우디아라비아에서는 여전히 강력한 사용자 기반을 유지하고 있다.

- 유튜브는 다양한 연령층이 활용하는 플랫폼으로, 3세에서 70세까지 폭넓은 사용자를 보유하고 있다.

- 카카오 오픈 채팅방은 인스타그램에서 유입된 사용자를 모아 커뮤니티를 형성할 수 있는 공간이다. 이를 통해 브랜드와 소비자 간의 소통을 강화할 수 있다.

- 밴드는 과거에는 광고 효과가 좋았으나 현재는 효율성이 떨어진 상태이다. 광고 비용이 비쌌던 시절과는 달리, 인스타그램이 더 높은 효과를 보이고 있다.

- 틱톡은 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게 인기가 많은 플랫폼으로, 짧은 동영상 콘텐츠가 주를 이루고 있다.

- 링크드인은 다른 채널들이 주로 소비자와의 직접적인 거래(B2C)에 초점을 맞추고 있는 반면, B2B(기업 간 거래) 중심의 플랫폼이다. 링크드인은 마치 거대한 잡코리아와 같은 역할을 하며, 인재 채용 및 경력 관리에 중요한 자원으로 자리 잡고 있다.

각각의 SNS 채널은 고유한 역할이 있으며, 이를 이해하고 적절히 활용하는 것이 성공적인 마케팅 전략의 첫 걸음이다.

2부 : SNS를 기획하는 방법

2부에서는 SNS 기획의 방법론에 대한 이야기를 다루었다. 기획을 위해서는 시장 분석, 고객 분석, 벤치마킹이 필요하며, 이 과정이 완성되어야 자신의 브랜드에 적용할 수 있다. 정현주 강사는 온라인으로 시장 분석을 하는 방법, SWOT 분석을 통해 개인의 강점과 약점을 정리하는 방법, 마인드 맵을 활용한 벤치마킹 방법 등을 설명했다. 그리고 이를 바탕으로 지속 가능한 채널을 선택하고 인스타그램을 효율적으로 운영하기 위한 전략을 세우는 방법에 대해 설명하였다. 이러한 철저한 준비가 향후 성공적인 인스타그램 마케팅으로 이어진다.

 ▲ 열심히 받아 적어가며 듣고 있는 교육생들 ⓒ 홍보서포터즈 임수정

교육에 참여했던 한그루씨는 "이렇게까지 기대하지 않았는데, 인스타그램 운영에 대한 구체적인 방향성을 얻을 수 있었다. SNS 소통의 중요성을 다시 깨닫고, 상품만 내세우던 과거를 반성하는 시간을 가졌다"고 소감을 전했다. 홍주현씨는 "SNS에 익숙하지 않은 저에게도 한번 제대로 해봐야겠다는 기대가 생겼고, 저녁 시간인데도 즐겁게 강의를 해주셔서 시간 가는 줄 몰랐다"며 만족감을 드러냈다.

 ▲ 평일 저녁에도 교육생으로 강의장이 꽉 찬 모습 ⓒ 홍보서포터즈 임수정

인스타그램 마케팅은 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라, 소비자와의 지속적인 관계를 구축하는 과정이다. 이 과정에서 잠재 고객과의 소통과 공감이 이루어지며, 이는 매출로 이어지는 강력한 도구가 된다. 실제로 인스타그램은 집중해서 3개월만 운영해도 빠른 성장을 이룰 수 있는 플랫폼이라고 한다. 이번 교육에 참여한 모든 이들이 각자의 재능과 열정을 바탕으로 6주간의 과정을 성실히 이수한다면, 인스타그램을 통한 지속 가능한 성장을 이룰 수 있을 것이라 기대해 본다.

이상으로 <40대 직업전환 프로그램 - 매출로 이어지는 인스타그램 마케팅> 현장 스케치를 마친다.

홍보서포터즈 임수정(cbzboy@nate.com)